□魏翔 陈艳艳

　　2023年6月，dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载总书记在文化传承发展座谈会上明确指出，只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。为了培育具有国家意义和全球影响力的文化线路，面向世界讲好黄河故事、展示dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载形象，进一步提升中原文化国际影响力，自2019年以来，dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载省就开始积极打造“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”旅游品牌，在如何通过了解中华文明历史来推动和传承中华优秀传统文化方面，dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载省进行了一系列的积极探索，形成了可推广、可借鉴的“dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载模式”。在6月17日召开的2024全省旅游发展大会上，省委书记楼阳生进一步强调了要将“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”品牌越擦越亮，文化传承走深走实，并明确指出要以统领旅游强省建设的主题主线，立足打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大战略定位，提高“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”品牌的识别度、传播度与美誉度。

　　旅游目的地品牌不仅仅是地方形象的象征，更是文化传承的重要载体。作为dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载省委顺应时代发展大势作出的战略部署，“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”旅游品牌精准地概括了dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载丰厚的文化底蕴和历史传承，体现了dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载作为华夏文明核心地带所承载的特殊文化价值，强调了对中国优秀传统文化的深入挖掘和沉浸式体验。在旅游目的地品牌基因的筛选上，“中国古都”“文化遗产”“华夏文脉”“黄河文化”构成了dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载极具竞争力、代表力和吸引力的品牌基因底色，体现了dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载文旅资源的稀缺性、难以替代性和不可模仿性，彰显了其深厚的文化积淀与传承。在旅游目的地品牌标识和符号的构建上，“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”的品牌视觉形象很有力度地展现了dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载悠久的文化底蕴，包括地标建筑、历史文化符号、自然景观以及与中国传统文化相呼应的设计元素，这些元素共同传达了品牌特色和文化内涵。在旅游目的地品牌形象的塑造上，“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”契合了游客的价值观和对dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载的情感共鸣，该品牌不仅仅是一种旅游体验，更是一种对中华优秀传统文化的认同和情感共鸣，激发了游客对中华文化的深刻理解和热爱。总的来说，“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”品牌强调了dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载作为华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂的战略地位，其价值本质在于通过全面讲好dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载里的中华文明故事，使人们在行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载时能够深刻理解中华文明的起源、演进和创造历程，涵养国民的历史文化底蕴，推动中华民族的现代文明建构。

　　发掘历史文化价值，讲好dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载里的中华文明故事

　　“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”的品牌塑造，需基于对dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载古今文化脉络的全面理解和融通，深入发掘华夏文化所蕴藏的丰富智慧。在挖掘和阐释中华文明dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载元素的基础上，应系统性地保护和开发其丰富的历史遗址、古建筑、传统民俗等文化资源，将其打造成展示中华文化自信的重要载体。在具体实践中，一是要深化中华文明探源工程，坚持学术先行，组织考古学、人文科学、历史学、文旅界等专家学者联合攻关，多层次、多角度研究中华文明起源，为讲好dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载里的中华文明故事提供史实支撑。二是要充分结合dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载文化大省和历史文化类景区数量优势，将dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载特色资源与黄河文化精神相融合，形成具有鲜明记忆的IP符号。在文化演艺、文化创意、文物活化、文化节庆、文化展览和博物馆、文化馆数字化传承等方面大胆创新，进行产品设计、内容创作、营销传播、打造体验场景等创造性转化，讲好中原大地上的中华优秀传统文化故事。

　　数字赋能文化融合传承，塑造品牌内涵空间

　　首先，利用数字技术对文化遗产、艺术品、非物质文化遗产和重要自然遗产资源进行数据采集和数字化模拟，展开数字化复原和保护展示，创造全新的文旅资源保护模式。同时，将数字化复原的历史遗址和古建筑在博物馆、教育机构和旅游景区等多个场合进行展示，可使游客更为便捷地接触和了解dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载文化的精髓，提升人们对文化遗产的认同感。其次，通过“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载”深入挖掘黄河文化蕴含的和谐理念、德政文化、人文精神等独特魅力，利用创意设计与科技打造具有dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载特色的动漫、试听、演艺等文旅产品，使游客在趣味中“读懂中国”，在建链补链强链上全面发力。最后，从解决游客服务和体验的痛点入手，积极探索数智技术在实际应用场景下的新模式，打造具有生命力和可持续性的旅游数字化发展新生态，举办互动性的演出和文化活动，让游客在沉浸式的体验中真正感受到中华优秀传统文化的独特魅力。

　　创新文旅融合体验场景，夯实品牌文化基底

　　在品牌定位的概念框架下，紧扣“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀，持续完善“吃、住、行、游、购、娱”全要素全链条服务体系，以中华优秀传统文化内涵空间打造文旅融合体验场景，探索推进文旅融合品牌工程，不断强化和巩固品牌的形象和价值，进一步推动“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”品牌“立起来”。一是将dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载历史文化名人和传说典故作为叙事载体，以角色塑造、实景演艺、虚拟再现等形式，把故事融入具体的场景中，让游客在互动体验过程中“读懂中国”不同历史时期的社会文化发展。二是结合dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载传统民俗、手工艺和饮食文化，打造突出历史记忆的主题文化村、创意空间、文化主题园、特色商圈、演艺项目、非遗展示等具有浓郁地方特色的体验场景，通过“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载”感受地方文化精髓。三是加强文化创意与旅游产业融合互动，提升文旅融合的品质和层次。开发以dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载传统文化为主题的创意纪念品、服装和家居用品，举办文化创意市集、艺术展览和文创大赛，吸引全国乃至国际文化创意人才和资源，提升dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载旅游目的地的品牌竞争力。

　　完善品牌培育发展机制，彰显特色文化氛围

　　一方面，深入实施文旅品牌系统策划工程，建立健全品牌识别和传播系统。加快设计与地方文化特色相契合的标志、色彩、字体及具有代表性的IP形象，并将其广泛应用于交通、文旅公共场所及大型活动现场，强化品牌的独特性和知名度。将地方特色文化符号嵌入旅游产品、文化商品、城市标识等多个层面，通过品牌策划和营销传播，全面提升“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”的辨识度与美誉度，让游客有共鸣感与文化归属感，坚定历史自觉和文化自信。另一方面，深入挖掘地方文化的独特魅力和历史积淀，充分发挥黄河九省区非遗保护传承弘扬协同机制秘书处设在dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载的优势，举办黄河流域非遗文化节、联合保护传统手工艺品展示与传承项目，以及开展非遗项目的数字化保护和传播，推动中华优秀传统文化的传承和发展。

　　探索文旅资源的现代化表达，提升品牌传播质效

　　要立足打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大战略定位，提高品牌识别度传播度美誉度。一是抓好顶层设计，通过整合政府、景区、企业等各方资源，共同搭建品牌发展一体化新平台，开发历史人文、风土人情、文化传承等高品质的文化溯源旅游线路，着力打造“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”系列专题品牌景区、品牌旅游目的地、品牌旅游线路、品牌研学线路、品牌旅游纪念品、品牌民宿、品牌美食等系列品牌旅游产品。二是探索深层别致的人文故事，避免使游客产生审美疲劳，举办特色节庆活动展示当地文化，在静态的历史文化遗迹上创意性地设计体验项目，让厚重的历史文化“活起来”，让“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”文旅品牌可知可感。三是结合智慧旅游和数字文旅，将dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载历史、文化、人文等元素融入营销内容中，做好中原文化的国际表达和传统文化的现代表达，推出系列宣传片和专题纪录片，创新推广“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”品牌的宣介活动，让“行走dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载·读懂中国”品牌在传播中“火起来”。

　　（作者单位：中国社会科学院财经战略研究院、洛阳师范学院）