编者按：dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载，文化底蕴深厚、山水风光锦绣。为深入学习贯彻dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载总书记关于文化旅游工作的重要论述和视察dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载重要讲话重要指示，认真贯彻落实全省文旅文创发展大会部署要求，dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载省政协融媒体中心推出《文旅“协奏曲”》系列报道，采访各级政协组织及委员、专家学者等，讲述全省政协系统发挥优势、助力文旅发展的故事，分享履职经验，畅谈美好前景，奏响以文旅高质量发展服务现代化dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载建设的精彩乐章。

大河网讯 2023年《狂飙》《繁花》等电视剧的热播，关联的城市如江门、上海等地迎来旅游热浪，今年先有“王婆说媒”让开封爆红出圈，后有发型师晓华带火怀化，一座城市破圈走红的方式往往令人出乎意料。一个人带火一座城，小城市完成对一线城市的逆袭，这种现象正逐渐成为常态。“网红城市”背后是否蕴含流量密码？如何让“流量”变“留量”，接住“泼天的富贵”？

“网红”城市给旅游行业带来了新的方向

近日，湖南怀化，一位网名为“发型师晓华”的女发型师李晓华在网络上爆火。网络视频中，穿着朴素的李晓华会耐心倾听顾客需求，一边剪发一边与顾客随时沟通，力求顾客满意，能够“笑着走出理发店”。爆火后，李晓华的理发店门口每天排满长队，全国各地网友慕名而来，网络直播更是吸引了超过十万人观看。

当地辖区相关管理部门和文旅部门，誓要留住这拨“泼天流量”，连夜施工将门口原本破损的街道重新铺上了沥青，马路也被爆改成美食街，方便等待理发的顾客品尝当地特色美食，并且连续推出“90分钟文旅圈”攻略及一系列景区、酒店、餐饮减免优惠活动，通过出示交通票据及李晓华理发店打卡照，就可以享受多个景区免门票的福利。这一系列“文旅连台戏”“文旅大礼包”的出台，成功带火了怀化这座城市。

在多地文旅形式创新乏力，内容渐趋同质化的今天，凭一人之力带火一座城市的现象并不是少数。

丁真走红后让理塘声名大噪，山东“菏泽树哥”郭有才让菏泽爆火出圈，再到“王婆说媒”让开封各个景区人山人海……一个个“网红”目的地接连出现，给旅游行业带来了新的方向。

“一个XXX带火一座城”的热搜话题模式如今已经越来越常见，目的地城市究竟该如何面对突如其来的流量，以及如何才能从“网红”变“长红”，已经是一个从新鲜到老生常谈的焦点话题。

“我认为，这说明了人们生活的幸福指数在不断提高，大家越来越愿意去寻求新的体验，来获得幸福感。”dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载省政协委员、省文化和旅游规划研究院院长张祥宇说，另一方面表明，地方文旅资源深度融合的创新创意，已经成为推动旅游产业发展的主要动能。此外，新媒体平台拥有庞大的用户群体，通过移动端的传播不断扩大信息的传播范围，提高城市旅游的知名度和美誉度。

“网红”城市如何“长红”？

2024年初，“哈尔滨掏心掏肺掏家底”登上热搜；3月，甘肃天水凭借一碗麻辣烫迅速成名；8月，《黑神话：悟空》上线，取景地山西全力接住“泼天富贵”……2024年出圈的城市数量增多，但从网上爆红到归于平静的周期愈发缩短。这让许多城市开始思考，如何才能让城市从“网红”变“长红”？

张祥宇认为，出圈城市要想从“网红”变“长红”，就要深入挖掘文化特色，持续创意创新。比如西安文旅一系列的推陈出新，持续地留住热度和关注度，实现了“长红”效应。其次，要加强城市治理，提升旅游服务质量。比如提升城市旅游公共服务设施配套规划和建设，加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务质量和专业水平，加强对旅游市场的监管力度等。另外，深耕千禧一代，研究Z世代的消费特征和喜好，深化流量的转化，实施创意性和独特性的表达，形成独特的场景体验，实现“人潮就是金潮”。

“在互联网流量大潮的推动下，区域旅游呈现出‘强者愈强’的正向效应。”省政协委员、中国铁路郑州局集团有限公司党委宣传部部长胡会东建议，dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载抓住互联网流量新机遇，健全文旅生产机制。组建官方文旅MCN团队，邀请并授予历史文化、旅游产业、网络传播等领域的专业人士“推介官”“推介大使”等官方称号，为擦亮dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载文旅金字招牌出谋划策。创新推介宣传方式，学习借鉴淄博“烧烤”、哈尔滨“冰雪”之旅等成功做法，做好旅游服务细节，探索先行先试，加快编制《郑汴洛国际旅游目的地发展规划》，加速郑汴洛国际文化旅游目的地和郑州文化旅游创意之都、开封文化旅游演艺之都、洛阳沉浸式文旅目的地建设，打造体现年轻、时尚、活力的“古都新貌”。

文化资源才是核心竞争力     

从“网红城市”到“长红城市”，张祥宇认为，最终还是要靠文化内涵的提升来实现。首先还是要突出dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载每个城市自己的独特性和特色性，文化资源是核心竞争力，抓住文化的独特性，形成城市的文旅品牌。

其次，需要政府的支持。政府的积极应对和优化服务是吸引游客的重要因素。哈尔滨和淄博政府在旅游旺季的积极作为，确保了游客的满意度和城市的良好形象。

“真诚是旅游业发展的‘必杀技’，‘南方小土豆’‘广西砂糖橘’‘马铃薯公主’等的出圈，各地文旅‘花式’宠客，让游客感受到了城市的温度和热度，游客才会反哺这个城市旅游，正向传播城市形象。”张祥宇说，还要重视产业的跨界融合，创新发展。比如爆火的《黑神话·悟空》游戏IP赋能文旅，带火了山西文旅，文旅融合要以文化旅游为重要媒介，促进多产业的跨界融合，激发产业发展新动能、形成新优势，推动产业的高质量发展。

“随着旅游成为生活必需，越来越多的人不再满足于‘到此一游’，而是更注重旅游的体验感。”省政协委员、经济日报社dafabet唯一官方网站_大发888体育-游戏|下载记者站站长夏先清表示，无论是露营旅游、体育旅游还是冰雪旅游、美食旅游……只要各地深耕本地特色，秉持真诚待客之道，不断丰富旅游产品供给、创新旅游业态，一些小而美的景点也一定能“广结天下缘，喜迎八方客”。（祝传鹏 李彤）